2025年中国国际服务贸易往来会（以下简称“服贸会”）9月10日至14日在北京首钢园区举办。本届服贸会上，食物饮料企业确认亮眼，从居品展示到服务口头、文化输出，展现出中国食物工业在服务贸易布景下的翻新与探索。

　　“顺义滋味”在顺义文旅展区组团登场。燕京啤酒携倍斯特汽水、U8、V10及狮王精酿四大系列居品亮相，现场建立免费试饮区。顺鑫农业的“牵手”咖啡果汁、鹏程熟食、顺义区供销社的生态山楂条、好利来的冷藏甜品、王小卤的凤爪等特质食物同步展出。

　　在台湾形象展，呷哺呷哺、刘家宴奏效入选服贸会指定餐饮服务商，本届服贸会呷哺呷哺的供餐在现场制售，耗尽者不错现场试吃。这亦然该集团操办多届参与服贸会，捏续拓展餐饮服务贸易新场景。旺旺集团带来了与天坛公园推出的联名文创食物“旺旺祝贺大雪饼”限量款，将传统文化元素融入失业食物，普及居品文化附加值。这是旺旺集团庆祝北京中轴线列入寰球文化遗产的贺礼，同期亦然首款进驻大陆5A级景区文创商店的台湾品牌商品。

　　服贸会本事，“民族品牌的脊梁——中国食物工业高质地发展与自主翻新寰球旅途”主题论坛于9月10日召开，旺旺集团以“大作战”软糖的“国际解围作战”算作共享案例。在旺旺集团看来，出海不仅是贸易扩展，更是国度计策与文化服务。当今，旺旺已在越南投资建厂，居品遮盖寰球64个国度和地区，初步已矣从“居品出海”到“品牌出海”的跳跃。

　　“当一个品牌大要输出文化价值时，居品自身的竞争就上涨到了心思和文化层面，黏性和溢价才气齐会提高。旺旺的探索折射生产业升级的新趋势，也即是以文化赋能品牌，在服务贸易中融入文化贸易，增强软实力。”上海社会科学院诈骗经济操办所助理操办员聂健赟朝上海证券报记者暗意。

　　上海大学经济学院副西宾巫景飞则从贸易口头角度指出，食物饮料企业正阅历从居品导向到服务导向的价值重塑。巫景飞朝上海证券报记者暗意：“不管是啤酒、奶茶还是暖锅，严格来讲这些居品自身齐相比浅薄，可是居品包含的体验相配的紧迫，咱们也不错清醒为这个服务的经由变得更紧迫了。这个经由中居品提供的可能是IP开云kaiyun官方网站，可能是心思，也可能是和东说念主的互动，是以它内容上造成了一个服务企业。”